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《囧妈》成唯一春节档:徐峥革了院线的命,将了陈思诚的军_头条
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《囧妈》成唯一春节档:徐峥革了院线的命,将了陈思诚的军

原标题:《囧妈》成唯一春节档:徐峥革了院线的命,将了陈思诚的军

徐峥的《囧妈》将于大年初一免费跟观众见面。这是一个爆炸新闻,意味着影视行业变天了。肺炎依然肆虐,这个春节档一开始就笼罩在不祥的氛围中。从预售的情况看,陈思诚的《唐探3》预售效果最好,而徐峥的《囧妈》显然被甩了好远。《夺冠》与《姜子牙》也远不如预期。如果没有肺炎,陈思诚独霸春节档的可能性很大。

徐峥的跳档,引起了其他几部作品跟进,导致陈思诚团队高度不满。无论网上怎么撕,都不可能改变现实。即便是如此,陈思诚的作品依然被认为一定能独霸。在这种情况下,肺炎疫情更加严重,撤销春节档的民间呼声最高。可以看到,被其他影片碾压的《姜子牙》提前退场。这种退场带着道义,同时也背着邪恶。如果它站在了道德的高点,认为退档是保护人民健康,那么其他的竞争者也只能退档,没有人敢在这个时候继续挣黑心钱。

对徐峥来说,这几乎是最好的选择。毕竟,《囧妈》要想过保底,几乎是不可能的。在陈思诚的碾压下,徐峥的戏可能面临滑铁卢一般的下场。毕竟,春节档早已是赢者通吃的天下了。退档意味着保底价无效,也意味着徐峥怎么都赚了。然而,徐峥与头条的这一波操作,简直是神来之笔。头条付出的是6.3亿人民币,保证了徐峥的基本盘收益。同时,在此基础上,头条运作得来的更多收益,也会与之分成。这就意味着,中国电影史上又一个创新模式开始了。

头条将电影免费给全国人民看,徐峥、头条都获得了“大义”的旗帜,全国人民也获得了很好的体验。即便是这部片子再烂,也不可能获得群体攻击的下场。毕竟,没花钱,吃人家的最短,没人会再批评徐峥。更重要的是,头条的整个体系,将因为这部作品获得海量流量。这些流量全部都可以广告变现。保守估计,仅仅《囧妈》在春节档期间,将为头条带来不下于10亿的广告收益。此外品牌意义也很大,头条投入1个亿也不会获得如此好的口碑与品牌增值。

对其他的影视制作人来说,这是一个巨大的信号,意味着往后的电影制作、发行、播放,将会全面涉社交媒体化,也将会脱离院线,不再依赖票房,而是通过全媒体运作,来实现更好的收益。电影的话题感将决定了电影发行的好坏。在这个过程中,被革命的首先是院线。长久以来,院线控制资源,手握排片等核心资源,经常店大欺客。同时,有些影视公司,旗下有院线,那么排片与发行等,就不存在所谓的公平。徐峥的这次操作,狠狠地革了院线的命。当影视制作方不再依赖院线的时候,好的作品才会越来越容易出头。在目前的院线机制下,好的作品出头非常难。如果跳过院线,让更多作品可以直接面对观众,更多小众、小成本的作品,也可能创造惊人的收益。

在陈思诚的打压下,很多人都认为,徐峥输了。然而,通过这次操作,所有人都认为,徐峥赢了。徐峥以及他的合作团队,将了陈思诚的军,还打了一个不输的翻身仗。或许这次是一个开始,未来中国电影会走上全新的时代。很显然,这次能做到这一点,离不开头条的高层。头条这帮人真是太精明了。全国的自媒体都在消费疫情,都在蹭热点,但多数都被骂。无论是提供防疫攻略,还是为武汉加油,多让人觉得恶心。不过,头条这次蹭热点,我们要给高分。

春节档的撤档是偶然事件,同时也是政治正确的行为。然而,绝大多数观众还是需要春节档的。让观众朋友们不去院线也能过年,这是头条与徐峥的“合谋”。能够如此迅速做出这种决定,不得不佩服双方的决策能力。七部电影打得头破血流,谁也不会想到,徐峥竟然笑到最后,成唯一的春节档。无论徐峥最终能实现多高的收益,《囧妈》已经创造了历史,也已经赢了。不过,双方的这一波操作,也带来了一些问题。

首先,对院线来说,这是很屈辱也很委屈的事情。院线是传统渠道,承载着很多人的就业。如果网络巨头以这种方式革了院线的命,意味着很多人在没有准备的情况下,就已经面临失业的问题。从道义上讲,这并不是太道德。其次,对其他的视频平台来说,头条是利用资本力量,破坏了产业生态。如果头条实现了让大家免费看电影,那么其他视频平台怎么办?也要跟进吗?头条的生态模式与其他平台不同,头条可以这样,其他未必可以。突然推出这种模式,对行业有破坏作用。如果这是一次价值6.3亿的公关行为,我觉得未必不可以。如果这是一次赤裸裸的行业颠覆,但应该考虑整个产业生态,不然一旦进入头条垄断,恐怕整个产业会受到极大的损害。希望影视行业与各平台能良性共存。感谢头条请客看电影,但也应堤防头条。■

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