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肺炎疫情摧折“春节档”,全年票房恐重回500亿

原标题:肺炎疫情摧折“春节档”,全年票房恐重回500亿

大年初一,原本祥和的新春气氛却笼罩在肺炎的阴影中。

据财新网报道,截至1月25日0时,全国确诊病例1287例,死亡41例,海外确诊病例28例。新型冠状病毒引发的疫情形势依然严峻。

牵动人心的数字变动

对于电影行业而言,肺炎疫情的打击更为直接:1月23日,随着《唐人街探案3》、《夺冠》、《囧妈》、《紧急救援》和《急先锋》集体宣布撤档,加上更早前撤出的《熊出没·狂野大陆》和《姜子牙》,所有重要电影全数退出“春节档”,之前通过购票平台预售的票款也将返回到消费者手中。

与撤档相呼应的还有影院歇业潮:作为疫情重灾区的武汉,已发布消息称武汉全市影院暂停营业,各区影院正在陆续关停中,这一举措预计将继续扩大范围。此外,北京、上海等多个省市也在陆续发布公告称取消大型活动与部分文化娱乐场所,并有一些影院自发暂停营业。

从公共安全的角度而言,“春节档”影片的撤档无疑是及时且必须的。但另一方面,近年来“春节档”早已成长为最重要的档期,这一突发情况将造成多大的负面影响?曾一度向好的全年战局将因此产生何种连带效应?不妨从往年数据作一简单估算。

2012年后春节档票房及占全年比重

以2012年为起点,“春节档”(以初一至初七计)维持了连续8年的高速增长:从2012年的4.75亿元开始,一直飙升至去年的64.72亿,年复合增长率达到45%,成为当之无愧的最强档期。

而从2016年开始,“春节档”占全年票房的比重也急剧上升,从之前不足5%接近翻番至8%以上,近两年份额更是稳定在10%以上,对全年票房的格局有着举足轻重的作用。

在集体撤档前,由于众多影片具有相当高的话题性和知名度,原本今年“春节档”前景被广泛看好,甚而出现总票房“保七冲八”的呼声。即便以相对保守的5%增长率估算,今年“春节档”的预测值也将达到68亿;但在多重“利空”的夹击下,初一到初七的全国总票房恐滑落至个位数,同比跌幅可能超过90%。

撤档前预售vs撤档后实时

当然,电影市场受到的冲击并不仅限于“春节档”这一周:由于整个春节假期的巨大拉抬效应,过去两年2月份票房曾连续突破100亿,成为助力全年600亿目标的关键。以此来看,“春节档”前后占全年比重更是达到1/6之巨。在肺炎蔓延之势仍未得到遏制之际,整个2月乃至第一季度都将被牵连。若疫情局势在短期内无法显著好转,全年票房跌回500亿线恐不是小概率事件。

值得一提的是,近年来“春节档”屡创新高与低线城市的快速成长密不可分,其中相当多三四线的小影院便靠“春节档”来提升全年业绩;在遭遇疫情迎头重击后,部分放映场所的生存状况势必继续恶化,一场洗牌在所难免。

当然,“春节档”影片只是暂时撤出了,未来在合适的时间还会重新上映。但从票房产出的效率来看,“春节档”在全年之中是无法取代的,这部分流失的收益将难以弥补。

不过,在票房回收的渠道被阻断后,“春节档”参与者还在采取各种形式“自救”:继公告因“不可抗力”终止与横店影业的24亿保底协议后,《囧妈》出品方欢喜传媒宣布与字节跳动签订了不低于6.3亿元的版权授权协议,由此《囧妈》将大年初一免费上线抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映四大视频平台进行网络首映。此项安排对于交易双方看似双赢,但却激起院线代表公司的强烈不满,也点燃处于“寒冬期”的影视业内部矛盾的导火索,后续的事态进展引人关注。

徐峥“弃船”引发院线声讨

虽然电影行业的体量并不大,但作为大众娱乐的重要组成部分,院线市场可视为更广大线下业态的“晴雨表”和“透视镜”。在疫情蔓延趋势还未得到控制的情况下,实体商业受到的波及尚处在初始阶段,而且线上对线下的替代效应将逐步发酵,未来一段时间对实体经济的影响还难以估量。

最后说一句:我坚信,中国人民最终会度过这场危机;但在肺炎疫情过后,对这场发端于武汉的“人祸”必须严肃追责,这是一个法治国家的底线所在!返回搜狐,查看更多

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春节档 票房 疫情 肺炎 武汉
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