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头条拯救“囧徐峥”?《囧妈》上网备受争议,背后深藏功与名

原标题:头条拯救“囧徐峥”?《囧妈》上网备受争议,背后深藏功与名

文|张书乐

2020年春节流量战再填另类玩法。1月24日,今日头条发布消息称,电影《囧妈》将在1月25日(大年初一)上线,今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP,均为免费独播。

手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App,搜索“囧妈”,或者在智能电视上打开华数鲜时光,即可免费观看《囧妈》全片。

冰火两重天的《囧妈》

果然,在春晚结束后,笔者就第一时间享用了这道欢乐大餐。个人评分只有6分多一滴滴。

但有免费的看,也好过去电影院担心……

就在1月23日,受武汉新型冠状病毒肺炎疫情影响,包括《囧妈》在内的多部春节档影片集体宣布撤档。然而仅时隔一天,《囧妈》便宣布将在线上首播。

颇为意外的是,《囧妈》没有选择视频平台巨头爱奇艺、腾讯视频和优酷,而是和以短视频见长的今日头条合作。

不过,电影业界对此却反映很激烈,不是影片本身,而是行为。

众多电影从业者表达了谴责和抵制。

浙江省电影行业发布关于电影《囧妈》网络首播的声明,称此次“《囧妈》行为”,给全国影院带来重大损失。

随后,上海市,江苏省南京市、徐州市、苏州市、无锡市等地电影从业者再度发表联合声明,谴责《囧妈》互联网首播的行为“是一种破坏行业基本规则的行为”。

此外,万达、金逸、大地、太平洋等各地院线联合发声,提请国家电影局市场处紧急叫停《囧妈》互联网免费首播、规范电影窗口期。称此前全国影院为了电影《囧妈》做了宣传,但其收益现在由互联网平台享用,是为了维护自身而不管他人利益的失信行为。目前,国家电影局对此事暂无回应。

头条拯救“囧徐峥”?

但值得注意的是,此次并不是字节跳动首次涉足长视频领域,今年1月4日,字节跳动旗下短视频APP西瓜视频全网独家上线由著名英剧《神探夏洛克》团队制作的《德古拉》(Dracula) ,与Netflix全球同步播出。

对此,《华夏时报》记者郑婷婷在大年三十的时候和书乐进行了一番交流,贫道以为:

头条宣布免费独播囧妈,倒不存在是和快手冠名春晚争流量,它的谋划其实更深。

春节由于特殊情况,将会形成2003年以后又一轮宅经济的孵化,这一波宅流量较之当年更加下沉到中老年用户群体中。

由此谁能够在这个时段内有效地将宅流量引入自己的生态中,并用体验形成黏性,将能够有可能打破圈层壁垒,真正把以前自己用户圈层以外,甚至不属于潜在用户群体的那部分人拉入自己囊中。

比起冠名春晚,上免费电影本身更容易拉动用户的好感,尤其是薅羊毛的迫切感。

免费的东西特别能让用户如潮水涌,类似于补贴,属于让用户薅羊毛,然后才能用体验留客并最终拿下用户。

对于头条或其他的平台,其思路都是一样的——需要不断的扩大圈层和黏性,免费电影、免费小说,都是用“补贴”来笼络老用户和挖掘新用户。

你会还徐峥一张电影票吗?

同时,更多的姿势还可以起到开发用户潜能的效果。

对于平台来说,没有所谓的流量瓶颈期,而是需要不断的将流量引导到更多的场景中,去实现长尾意义上的增值。等于,一个流量,过去或许只是在一个场景下变现(比如头条广告营销),但现在可以在更多需求满足下自由换台,只不过是头条生态下“切换频道”

贫道还有一个大胆的猜测,即未来《囧妈》如果和电影院线达成和解,依然会上映——以还徐峥一张电影票的名义。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者返回搜狐,查看更多

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